苹果16卖不动中国商家打折 创新乏力致销量寒潮

苹果，作为手机行业的高端品牌代表，其iPhone 4系列的问世曾终结了功能手机的市场统治地位，引领智能手机时代的到来。凭借A系列处理器和iOS系统的卓越表现，苹果长期稳居国内手机畅销榜单前列。然而，这一局面似乎出现了转折。

进入2024年，苹果iPhone的国内市场表现遭遇挑战。第一季度销量下滑19%，第二季度更是跌出中国手机销量排行，归入“其他品牌”类别。天风国际知名分析师郭明錤预测，iPhone 16系列首周预售量对比前代下降12.7%，全年出货量恐将减少38%。此消息直接引发苹果股价下跌3%，供应链伙伴亦受波及。

尽管iPhone 16系列采用了台积电最新的3nm工艺及创新设计，如侧面拍照与操作按钮，市场反馈却不尽人意。分析认为，相较于iPhone 15对Lightning接口的升级和设计优化，iPhone 16在外观与功能上的微调未能激发消费者的购买热情。在硬件性能普遍过剩的当下，即便是A18芯片的2nm工艺提升，也未能成为吸引消费者的决定性因素。消费者更关注实用性与创新特色，而这些在iPhone 16上体现不足。

此外，高昂的价格定位成为另一阻碍因素。iPhone 16系列的起售价维持高位，使得不少消费者望而却步，尤其是在全球经济疲软、生活成本上升的背景下，性价比成为重要考量。与此同时，华为、小米、vivo、oppo等国产品牌凭借强劲的竞争力和创新产品，如华为的三折屏手机，吸引了大量用户，进一步压缩了苹果的市场份额。

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