主播测评带货一踩一捧被判赔10万 商业诋毁引警示

主播测评带货一踩一捧被判赔10万

近期，武汉市江岸区人民法院处理了一桩因直播带货引发的侵权案件。案中的直播账号“某某严选”，由王某和李某共同经营，专注于母婴产品的销售，拥有超过20万粉丝。在一档直播节目中，主播对比了几种DHA藻油商品，过程中对不同品牌进行了评价。

主播提出疑问：“为何A款和B款DHA藻油凝胶糖果的认证标识相同，效果相似，价格却有较大差异？”随后解释说，A款藻油生产商，即甲公司，作为知名上市企业，投入大量广告费用，这部分成本最终转嫁给了消费者。而B款藻油的生产厂商乙公司，作为国有老字号，无需明星代言，产品因此性价比更高。

这种对比方式引起了甲公司的不满，认为其构成了商业诋毁与虚假宣传，遂起诉王某和李某。法院审理发现，“某某严选”实际上是乙公司的授权经销商，其在直播中无根据地强调甲公司产品价格高是因为广告开支大，并将之与乙公司产品进行片面比较，散播误导信息，既损害了甲公司的商品声誉，又不恰当地提升了乙公司的形象，违反了公平竞争原则。

最终，法院判决王某和李某必须停止侵权行为，消除不良影响，并向甲公司赔偿经济损失共计10万元。虽然两人提出上诉，但二审维持了原判。此案警示商家，在产品比较和推广时，应当秉持公正诚实的态度，尊重商业道德，避免步入不正当竞争的误区。

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