卖爆了！以旧换新补贴叠加“双11”大促：买家电或低至五折，线下门店迎来消费热潮

　　每经记者 孔泽思    每经编辑 魏官红    

　　“国家补贴、苏宁补贴、厂家补贴，加上银行补贴和旧机折旧补贴，现在以旧换新最多可以叠加五重补贴。”11月6日，苏宁易购深圳华强北旗舰店店长李守波告诉《每日经济新闻》记者，在各项补贴政策加持下，一台原价1.5万元的85英寸电视，到手价在8000元左右，有消费者一次性购买大家电更是省下上万元。

　　近期，“双11”大促如火如荼，各大电商平台相继推出优惠券，鼓励消费者“买买买”。和往年不同的是，商家积极参与促销之时，今年“双11”还叠加了政府以旧换新补贴，不仅优惠力度大，也引爆了消费潮。

　　在以旧换新补贴和“双11”大促刺激下，多个大型零售商场迎来消费热。

　　11月6日，京东电器华强北店副店长徐毛毛告诉《每日经济新闻》记者，自深圳以旧换新各项补贴政策出台后，该店销售额大幅增长，整体涨幅在230%至240%之间，净成交额增长了5至6倍。客流增长也非常明显，周末可以达到5000人次，而且还在持续攀升。

　　在消费品类上，生活智能家电、扫地机器人和干衣机都成为热销品类。智能穿戴和智能家电类商品近期销售额更是增长近8倍，京东平台线上销售的智能家居电器品类也有190%到210%的增幅。

　　徐毛毛表示，为了配合国家补贴政策，“双11”期间，京东采销联合工厂组织了补贴活动，京东补贴加厂家的品牌补贴最多可达40%，加上15%到20%的以旧换新国家补贴，消费者最多可以获得60%的补贴让利。记者在门店看到，一款标价5199元的扫地机器人，显示折后价为3399元。

　　记者了解到，本轮补贴中，消费者可直接享受折后价，再由平台与政府结算补贴金额。截至10月底，京东全国零售线下门店已经先行垫资达10亿元。

　　李守波也感受到了这一波消费潮的力量。他表示，国家补贴政策实施以来，该门店客流较平常增长三倍以上，销售额增长70%以上。“9月6日以来，整个深圳苏宁易购整体销售规模增长68%以上。根据环比客流和销售数据来预测，今年‘双11’（销售规模）应该会达到历史巅峰。”

　　据悉，10月18日到11月3日，苏宁易购深圳线下门店整体销售额同比增长198.56%。自“双11”启动以来，深圳门店的以旧换新销售额同比增长超100%，部分品牌干衣机、冰箱、空调和彩电销售额均同比实现倍增，线上家电销售额也同比增长153%。

　　有行业人士告诉记者，本轮补贴周期中，厂家对线下零售渠道更加重视，商品也比电商平台更加丰富。他表示，电商平台产品注重性价比，是高端品的下沉款，厂家希望消费者到店购买高品质产品，从而带来更多利润。

　　为了接下这一波“泼天流量”，各家门店都做起了精细化服务，京东电器华强北店已将收银机从3台增加至8台，增设了5台临时收银台；苏宁易购深圳华强北店还免费提供家电保管服务，最长可达6个月。

　　为刺激消费市场活力，今年以来我国陆续推出了多项政策。

　　8月，商务部等4部门办公厅发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%；对购买1级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。同月，支持消费品以旧换新的1500亿元超长期特别国债资金全部下达到地方。

　　商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至10月15日，2066.7万名消费者申请，1013.4万名消费者购买8类家电产品1462.4万台，享受131.7亿元中央补贴，带动销售690.9亿元。

　　9月5日，《深圳市超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新实施方案》（以下简称《方案》）出炉。在次日举行的新闻发布会上，深圳市商务局副局长周明武介绍，此次补贴除了国家明确的8类家电产品和全省统一支持的3类产品之外，深圳市新增了消费级无人机、消费级机器人、3C服务器、投影仪、智能运动装备、咖啡机等6类产品以旧换新，本次最高补贴比例也达到20%，单件商品最高补贴金额达到2000元。

　　10月15日，深圳发布智能家居消费补贴实施指引，扩大智能家居产品补贴范围，新增21个智能家居产品补贴品类，单件商品补贴金额最高可达2000元。

　　深圳市商务局方面向记者提供的数据显示，截至11月2日，深圳市以旧换新累计销售汽车家电等设备金额242.98亿元，其中家电和智能家居产品销售额92.6亿元，71.5%通过线上平台进行销售。从具体品类看，八大类家电带动销售金额41.1亿元；3C类产品带动销售金额33.3亿元；智能家居产品带动销售金额18.2亿元。

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