“渠道+产品”策略持续显效 华帝股份前三季度营收净利双增

　　2024年，受地产乏力、价格内卷、居民消费意愿变化等因素影响，我国厨卫市场需求进入完全存量市场，增长承压。在此情况下，华帝股份今年前三季度经营业绩逆势上扬，展现出强韧性与潜力。

　　近年来，华帝股份坚持“成为全球高端品质厨房空间引领者”的企业愿景，在品牌、产品、服务等领域持续发力，从消费者真实需求出发，立足“好用好看好清洁”的产品价值主张，多维度布局产品和服务体系，促进良性增长。

　　伴随国家以旧换新政策的持续推进，洗碗机、消毒柜、嵌入式微蒸烤、净水器等厨电品类进入了多地的以旧换新名单。华帝股份方面在投资者互动平台表示，公司紧跟国家战略发展要求，推出以旧换新活动，将积极关注客户需求，充分发挥公司产品技术和营销优势，拓展相关业务机会，并持续保持盈利能力。

　　前三季度财务数据逆势增长

　　根据国家统计局数据，今年前三季度房屋竣工面积同比下滑24.4%，降幅比上半年扩大2.6%。厨电行业存量市场的竞争越发“内卷”激烈，以价换量的情况早已不鲜见，市场份额也向头部品牌进一步集中。

　　华帝股份抢抓市场机遇，基于自身优势谋篇布局，取得业绩增长。财务数据显示，华帝股份今年前三季度实现营业收入45.76 亿元，同比增长3.27%；归母净利润4.04 亿元，同比增长12.28%。其中第三季度实现归母净利润1.04 亿元，同比增长5.68%。

　　在近期举办的的2024（第六届）中国厨卫产业创新发展峰会上，华帝股份副总裁王操表示，在今年整体行业环境低迷的情况下，华帝的逆势增长主要来源于全域营销工作的深入开展。

　　营销力持续加码背景下，仅今年上半年，华帝股份新零售新增门店数量就超过 3000 家，公司持续推动代运营模式，强化终端门店运营管理。电商高价位段显著提升，烟灶套装 4500+占比提升21.3%，单品烟机 2500+占比提升6.6%。

　　品牌影响力亦加速渗透，公司持续推动品牌视觉的体系化管理，明显改善品牌视觉一致化和高端感，制定并更新一系列品牌战略，进一步巩固“华帝厨电，天生干净”的品牌记忆点，逐步提升公司品牌的认知度，“好清洁”的战略价值逐渐显现。

　　华帝股份深谙创新是发展的核心引擎，专注厨电领域多年，不断通过自主研发推陈出新，契合新一代消费人群的个性化、多元化需求。

　　据了解，2023年，公司推出了华帝集成烹饪中心、蒸烤一体机、新一代分人浴燃气热水器、华帝炬焰灶、华帝快拢吸超薄烟机E6090HS、集成灶PY55、巨能洗洗碗机B7等新品。今年又继续进行产品和技术优化迭代，如公司推出超薄小飞碟系列烟机等新品，攻克新一代聚能灶技术，补充强鼓热水器平台，并发布集成灶高温冲浪洗的行业首创技术。

　　华帝股份因此收获了多项业内荣誉和认可，今年先后获评“2024 年 TOP100 中国品牌创新发展典范” 以及2024 中国家庭全屋用水行业高峰论坛 “高质量发展品牌”；华帝分人浴燃气热水器 TW7i、巨能洗洗碗机 JWB19-B8 两款产品荣获“2024AWE 艾普兰奖优秀产品奖”等。

　　以旧换新政策或持续拉动厨电终端动销

　　目前行业整体境况正逐步得到改善。

　　今年以来，各项家电“以旧换新”政策逐步出台，湖北、上海、重庆等地亦因地制宜扩充了家电补贴品类，将净水器、洗碗机等绿色智能家电纳入补贴范围，刺激居民对家电以旧换新需求的释放，从而带动厨电消费市场持续的稳定增长。

　　商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至10月15日，2066.7万名消费者申请，1013.4万名消费者购买8大类家电产品1462.4万台，享受131.7亿元中央补贴，带动销售690.9亿元。

　　具体到厨电市场，终端动销显著改善，尤其今年第三季度厨卫品需品类（洗碗机、消毒柜、嵌入式微蒸烤、净水器）市场呈现明显的上行态势。奥维云网（AVC）推总数据显示，品需厨电前三季度累计零售额为296亿元，同比增长3.7%；从换新效果看，9月四大品需品类同比增速均超过15%，其中洗碗机和净水器市场同比增速超过25%，涨势强劲。

　　持续推进新品优化升级、加速数字化转型升级、深入布局多元化渠道路径并不断突破营销新模式的华帝股份有望受益。

　　在数字化发展的浪潮中，华帝股份也在借助前沿技术进一步提质增效。

　　据了解，公司逐步推出数智化的战略规划，加快智能制造、智能仓储、营销数字化以及服务一体化等项目的落地速度，稳步推进数字化智能化新工程建设，提升筑牢战略落地以及管理水平的基础，加大后续业务开展的赋能力度。已于2024年5月正式上线试运行数字化工艺系统TCM，该项目的成功运行代表公司数字化转型迈向新的征程，并为全面实现智能制造奠定坚实的基础。

　　此外，华帝股份为更好地构建品牌数字化营销阵地，助力终端门店在新媒体领域赢得先机，积极开拓营销新出路。公司于今年5月正式启动“云网计划”项目，推动各新媒体平台的本地生活入驻运营，探索以“线上买券+线下核销”的服务模式，帮助线下代理商终端门店开启本地生活的新流量渠道，助力实体门店打开全新的增量空间。

　　市场分析认为，在以旧换新政策的带动下看好华帝股份在第四季度的增长弹性，其收入有望实现同比增长。兴业证券、华泰证券等机构近日发布评级报告称，维持华帝股份“增持”评级。

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