舆情风波致农夫山泉瓶装水收入大降 网络谣言重创业绩

舆情风波致农夫山泉瓶装水收入大降

8月27日，农夫山泉公布了2024年中期业绩，报告显示上半年公司总营收为221.73亿元，同比增长8.4%，母公司股东应占利润为62.4亿元，同比增长8.04%。与过去三年同期相比，今年上半年的营收和净利润增长均降至最低。

尽管如此，农夫山泉的盈利能力依旧强劲，其净利润超过同期康师傅饮品业务净利润的五倍。康师傅上半年财报显示，饮品业务收入为270.65亿元人民币，净利润为11.15亿元，尽管康师傅在营收上领先，但农夫山泉的盈利表现更为突出。

值得注意的是，农夫山泉的包装饮用水产品上半年营收因受网络谣言影响而下滑18%，至85.31亿元，这一类产品通常占其总营收的50%。农夫山泉指出，谣言导致的负面舆情严重影响了年初的销售，虽然1月和2月瓶装水销售曾增长19.0%，但整个上半年却下降了18.3%。

今年3月，一场针对农夫山泉的网络风波进一步加剧了挑战，起因于娃哈哈创始人相关事件的舆论波及，促使消费者转向娃哈哈产品，导致农夫山泉水产品销量骤降。据估计，这场风波使农夫山泉上半年损失超过70亿元营收。部分零售商反映，尽管个人消费者的购买意愿有所恢复，但企业客户如会议用水的需求转换尚未完全复原。

为应对挑战，农夫山泉采取了一系列措施，包括推广绿色包装的纯净水并引发价格战，不过，这一策略的成效有限，绿瓶纯净水的销量增长并未能与经典红瓶水相提并论。与此同时，茶饮料成为公司的新增长点，上半年营收达到84.3亿元，同比增长59.5%，其中东方树叶单品表现尤为亮眼，销售额同比近乎翻番。

尽管茶饮料市场呈现出激烈的竞争态势，农夫山泉凭借东方树叶等产品仍占据重要地位。随着更多品牌如康师傅、统一、可口可乐及新兴品牌加入无糖茶领域，市场热度持续升温，竞争趋于白热化。农夫山泉董事长钟睒睒也在接受央视财经频道《对话》栏目采访时，首次公开回应了关于公司面临的网络传言和市场策略的相关讨论。

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