暑期研学游订单翻倍但均价腰斩 高价产品遇冷求变

随着暑假接近尾声，一种新兴的教育旅游形式——“暑期研学游”也逐渐步入总结阶段。社交媒体上，关于各类研学旅行项目的评价纷至沓来。其中，有帖子提到，在英国伦敦目睹的一幕：参与游学的孩子们每人花费约6万元，却常常坐在户外，沉迷于手机游戏与视频浏览，这在网上引发了热烈讨论。事实上，早在暑假初期，“高额的研学游费用让月入过万家庭也感吃力”的话题就已在微博上引发关注。

研学游市场的现状暴露出两个主要问题：服务质量差异大以及收费标准不统一。多家研学机构反映，今年的市场表现未达预期，整体需求有所减弱，特别是高端项目报名冷清，更多家庭倾向于选择性价比更高的中低端产品。例如，康辉旅游集团的研学部负责人张志兴指出，与去年相比，今年的研学市场表现欠佳，推出的14款产品市场反响平平。

经过两个月的市场实践检验，数据揭示研学游的降温主要体现在价格而非数量上。据携程网数据，尽管今年暑假研学产品的订单量同比增长了168%，但平均每单价格却降低了58%，显示出高价研学产品市场接受度不高，行业正面临转型。去哪儿网的数据也显示，研学产品的预订量自5月中旬起增长，至6月同比上升约四成，价格略有下调，具体幅度未明。

针对研学市场的种种问题，部分地区已开始加强监管。广州市教育局与文化广电旅游局于今年1月联合发布了通知，推荐了首批29家中小学生研学实践承办机构，并实施动态管理，对违规者将取消资格。暑假期间，广州市教育局再次发出倡议，提醒家长在选择研学机构和项目时，要综合考量行程规划、学习内容、费用标准及安全措施，避免选择那些以探险网红景点为卖点、可能存在安全隐患的研学活动，确保孩子安全。

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