奥运会为运动员提供了一个赢得金牌的机会，同时也利用他们短暂的聚光灯下赚钱

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巴黎(美联社)——诺亚·莱尔斯没有浪费时间。在赢得100米比赛后，他立即宣布他最想要的是新当选的世界上跑得最快的人。

“，”他说。“我想要自己的教练。我是认真的。我想要一双运动鞋。鞋钉没钱，球鞋才有钱。我觉得我们带回了那么多奖牌，我们得到了那么多恶名，但事实是，这一切都没有发生，这对我来说太疯狂了。我觉得这是必须的。”

运动员来奥运会是为了金牌，但对一些人来说，还有更有利可图的奖品。为期两周的比赛为参赛者提供了一个全球舞台，让他们受到关注，并有可能兑现并延长他们15分钟的成名时间。

在巴黎奥运会之前，很少有体操界以外的人听说过。这位戴着眼镜的“鞍马男”在帮助美国男足16年来首次获得团体比赛奖牌后，应该会被眼镜制造商瓦尔比·帕克(Warby Parker)敲着门了。

美国跑步运动员肯德尔·埃利斯在美国田径选选赛中发现自己被卡在了移动厕所里，她得到了一份赞助协议

“这真是太合适了，”埃利斯说。

法国撑杆跳运动员安东尼·阿米拉蒂在巴黎奥运会上因无法跳过杠而被淘汰后，收到了色情公司CamSoda的邀请。的原因吗?它卡在了他的胯部，被撞倒了，导致他获得了第12名的成绩。

美国橄榄球运动员伊洛娜·马赫(Ilona Maher)的经纪人在巴黎简直喘不过气来。在巴黎，马赫从最初的人气一路飙升至真正的明星。Maher对社交媒体的精明运用在东京引起了人们的注意，但现在已经在全球范围内引起了人们的注意——她的社交媒体账户有近550万粉丝，她所有的tiktok上有近1.21亿个赞——并培养了一个品牌。

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Range Sports的经纪人莱恩·恩格尔克(Rheann Engelke)说:“很多人看到她现在突然出现，出现了这种病毒式的时刻，但我们一直在策略性地工作，以便能够让她在瓶子里发光。”

一项追踪服务发现，从6月30日到7月30日，马赫在Instagram上的粉丝增加了257%，因为她在橄榄球七人制比赛中获得铜牌。

随着她在运动方面取得的成就和名声的迅速扩大，邀请接踵而来。她专注于身体积极、女性赋权、推广橄榄球和鼓励年轻女孩参加体育运动，但她敏锐的幽默感和社交媒体的使用为她带来了几十个机会——包括一些娱乐领域的机会。

恩格尔克说:“伊洛娜真正的特别之处在于，她很清楚自己是谁，她知道自己要传达的信息是什么，她知道自己想与什么样的品牌合作。”“我们可以慢慢来，看看谁和她是一致的，谁是合适的品牌合作伙伴。现在确实很忙，但我们会有策略地慢慢来，因为对伊洛娜来说，做她自己至关重要。”

俄勒冈大学(University of Oregon)菲利普·h·奈特(Philip H. Knight)主席、市场营销系主任t·贝蒂娜·康威尔(T. Bettina Cornwell)认为，要想拥有真正的持久力，运动员必须超越建立一个社交媒体平台。最大的交易是西蒙娜·拜尔斯、凯蒂·莱德基或退役游泳运动员迈克尔·菲尔普斯。来自不太知名项目的运动员必须了解观众。

“运动员在运动表演和生活故事的交叉点上抓住了观众。这并不是说表现最好的运动员在社交媒体上不能拥有最多的粉丝，但要真正抓住观众的心，讲故事是必不可少的，”康威尔说。“运动员作为一个人越能让人产生共鸣，观众就越会喜欢他们毫无共鸣的精英运动表现——‘我不知道她是怎么做到的，但我喜欢看她!’”

但西新英格兰大学(Western New England University)历史教授约翰·拜克(John Baick)说，如今的世界变化无常，受表情因驱动。他指出，没有办法预测观众对任何运动员或病毒时刻的反应。以nedorscik为例，他还没上鞍马就因为他的冷静举止而走红，他默默地坐着等待，像克拉克·肯特(Clark kent)那样，戴着眼镜。

“在我们这个充满表情包的时代，你的外表、你的眼镜、你的性格都很重要，你无法事先知道什么会吸引人们。人们会因此而取笑他吗?还是人们会觉得它很可爱?”Baick说。“这就是Instagram上一个人可以改变别人命运的地方。如果一个人足够受欢迎，而我们绝对处于一种文化文化中，那么在一项没有人关心的运动中，一个古怪的人获得铜牌的案例最终将比一个人获得金牌更有价值。”

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美联社夏季奥运会: